Faszit : SEO und Socialmedia sind zwei, sich gegenseitig ergänzende Begriffe einer erfolgreichen Marketing Strategie!

Qualität über Quantität – Oftmals ist dieser Grundsatz keine Selbstverständlichkeit von Betrieben, die es hauptsächlich darauf abgesehen haben, Klicks von Nutzern zu bekommen. Das heißt, dass sich eine Seite auf anderem Weg, als über seine eigene Qualität, im Internet etablieren kann. Und trotz des ganzen Datenmülls immer wieder Besucher die Seite anklicken. Genau solchen Seiten soll Google Panda nun Einhalt gebieten. Der Such-Algorithmus, der über Google eingebaut wurde, sortiert nun aus. In Deutschland wird dieser Algorithmus jetzt angewandt, weil sich Google auf weitere Sprachen ausweiten möchte, statt nur im englischen Sprachraum zu verbleiben.

Bereits nach ein paar Tests gelang es den Nutzern, bestimmte Webseiten vollkommen zum Einsturz zu bringen, was den Traffic anging. Der prozentuale Wert dieser nutzlosen Webseiten lag bei 90 Prozent! Letzten Endes wird dank Google Panda solch ein Suchergebnis einfach nicht mehr angezeigt. Black Hatters oder sogenannte Black Hat SEOs werden aussortiert. Besonders effektiv scheint der Algorithmus auf sogenannte Money-Sites zu reagieren.

Um nach dem Update von Google Panda auch noch in die Hitlisten der Suchlisten zu gelangen, sind lediglich ein paar Tipps zu beherzigen:

1. Die Qualität und der Inhalt muss stimmen: Hierzu muss die Webseite genauer unter die Lupe genommen werden. Texte mit weniger als 500 Worten sind schon leicht gefährdet im Bezug darauf, aussortiert zu werden. Deshalb sprechen lange Texte für sich, in denen auch die Qualität stimmt. Inhalte müssen der Suchmaschine geboten werden. Denn nur danach sucht sie auch.

2. Weniger Werbung einbringen: Wer weniger Werbung einbringt, hat schon eine qualitativ hochwertige Webseite. Zu viel Werbung im Inhalte ist lediglich störend und verschreckt die Besucher, was resultieren lässt, dass diese nicht mehr wiederkommen. Google bekommt in aller erster Linie mit, wie die Internetseite sich auswirkt, wenn sie auch bei Google Analytics angemeldet ist. Das bringt den Vorteil, dass man einen vollen Überblick auf den Zugriff der Seite hat, leider aber auch mit ansehen muss, wenn die Seite nicht mehr allzu oft besucht wird. Zur besagten Werbung gehören übrigens schon Pop-Ups, die sich nicht blocken lassen. Oftmals besitzen sie die Eigenschaft, stets auf dem Bildschirm zu verbleiben. Das schreckt nicht nur die Besucher ab sondern stört auch immens auf dem Monitor.

3. Ist die Technik angepasst? – Eine Homepage lebt auch davon, wie sie technisch aufgebaut ist. Wer heute noch über HTML und Frames geht, muss sich nicht wundern, dass die Seite kaum innerhalb der Suchergebnisse erscheint. Ist eine Webseite jedoch den technischen Gegebenheiten angepasst und aktuell, wird sie eher in Google aufgenommen und kann im Ranking steigen. Wichtig ist übrigens auch, die Codes alle zu überprüfen. Überflüssiger Datenmüll, der keine Funktion hat, behindert die Google Roboter und macht das Suchergebnis zu einer negativen Sache.

4. Der Titel der Homepage: Eine Homepage ist immer nach einem bestimmten Motto oder einem Titel gestaltet. Um nicht durch das Raster des Pandas zu fallen, kann man einen guten Titel einbauen, der dann auch auf Google angezeigt wird in den Suchergebnissen. Interessante Titel regen auch die Besucher an, die Seite anzuklicken. Uninteressante Aufzählungen oder überflüssige Werbung lassen ihn eher dazu übergehen, die Seite zu meiden. Ein klarer Titel wirkt Wunder!

5. Anpassung ist angesagt: Bei Google Panda wird auch darauf geachtet, wie benutzerfreundlich eine Webseite ist. Ist ein reines Durcheinander ohne Navigation und Übersicht auf der Seite vorhanden, wird diese schnell verschwinden. Der Gast ist König, weswegen man sich ihnen auch anpassen sollte. Auswertungen und Analysen, sowie Tracking machen es möglich, herauszufinden, was bei einer Seite wirklich wichtig ist und wieso sie keine Besucher erhält. Auf diesem Weg lässt sich auch feststellen, was genau falsch läuft..

Es gibt inzwischen schon jede Menge Webseiten, die von einem sogenannten “Panda Angriff” zum Erliegen gekommen sind. Ist das passiert, gibt es nur eine Lösung: Webseite neustarten und besser machen!

„Was ist besser? Eine Webseite mit hochwertigem Inhalt aber mit mittelmäβigen Backlinks oder eine Webseite mit hochwertigen Backlinks und mittelmäβigem Inhalt.“

Darauf gibt er eine klare und eindeutige Antwort – Inhalt geht vor. Er vertritt folgende Meinung: gute und interessante Inhalte auf Webseiten werden automatisch Backlinks nach sich ziehen. Wir sollen aber nicht in die Versuchung kommen, Black Hat SEO zu verwenden, denn Google bestraft solche Sites und zwar manchmal sogar mit drakonischen Mitteln. Natürlich macht Cutts auch klar, daβ hochwertiger Inhalt verbunden mit hochwertigen Links die optimale Lösung ist.

Cutts ist eine Stimme, die nicht ignoriert werden darf. Er ist in der Tat ein inoffizieller Pressesprecher von Google, Organisation, die ungern Informationen über ihre Such-Kriteria preisgibt. Er hat das Mundwerk am rechten Fleck. Es war niemand anderes als Herr Cutts, der in seinem Blog offiziell bekannt gab, daβ für die Google-Bots unsere SEO-Arbeit mit „keyword tags“ ziemlich egal ist. Reine Zeitverschwendung!, so er. Google hat sowieso eine sehr erfolgreiche und komplexe Technologie entwickelt, die den sprachlichen Inhalt von Webseiten beängstigend genau analysiert. Die Keyword-Analyse von Metags ist einfach primitiv und gehört zur Antikgeschichte der Suchtechnologie.

Eigentlich nichts Űberraschendes in der Aussage vom Google-Guru.
Aber ich bleibe dabei nicht vollkommen überzeugt. Wir kennen alle groβartige Webseiten mit gutem Inhalt – oft von Akademikern kreiert, die keine Zeit haben, verweisende Backlinks auf Ihre Seiten zu setzen. Der Inhalt von diesen läβt sich nur schwer in den ersten zehn Seiten der Google Suchergebnisse finden. Fakt ist, auch der ausgeklügeltste Algorithmus von der Suchmaschine ist keine perfekte Lösung. Am Ende bleibt Google nichts Anderes übrig als, Backlinks als Maβ-Qualität zu verwenden. Eine andere Methode – menschliche Evaluierung von über vier Milliarden Seiten durchzuführen – könnte sich wohl als mission impossible erweisen!

Um Links von anderen Auftritten in den Eigenen zu integrieren, offerieren sich zwei unterschiedliche Vorgehensweisen. Gewachsene Links sind Verbindungen, die inhaltlich interessante und vor allem gepflegte Websites auf natürlichem Wege erhalten. Da die Verlinkung auch die eigene Wertigkeit steigert, werden Links der erfolgreichen Seiten gerne auf die eigene Seite gesetzt. Meistens erfolgt dies im Rahmen eines beiderseitigen Linktausches. Diese Methode benötigt Zeit und Ausdauer. Allerdings werden die so entstandenen Verbindungen gemeinhin als dauerhaft und seriös eingeschätzt.

Die zweite, ungleich schnellere Methode Links zu generieren ist deren Kauf bei Linkhändlern. Hier kann man beliebig viele Links kaufen, die dann mit dem eigenen Auftritt verbunden werden. Diese Methode ist weniger zeitaufwendig, bedingt allerdings gesteigerte Aufmerksamkeit des Webseitenbetreibers hinsichtlich der Linkqualität. Zu beachten ist auch die aktive Abneigung der Suchmaschinenbetreiber zu dem gekauften Link an sich. Verwendet man gekaufte Verbindungen, sollte man sich direkt mit deren optimalen Tarnung auseinander setzen.

Verfügt man nun über nutzbare Links, werden zwei weitere Entscheidungen notwendig.
Die eine Überlegung beschäftigt sich mit der optimalen Linkplatzierung auf der Seite selbst, die andere Frage klärt, in welcher Form die Links markiert werden.

Die physische Position der Links soll in erster Linie das Augenmerk der Nutzer auf sich ziehen und anschließend auch „geklickt“ werden. Somit entsteht wichtiger Traffic und gegebenenfalls auch eine entsprechende Klickprovision für den Seitenbetreiber. Wo platziert man Links am effektivsten? Als abschreckend wird eine wahllose und inhaltfreie Massierung der Links empfunden. Suchmaschinen reagieren auf solche platten Werbeveranstaltungen zunehmend restriktiv, die entsprechenden Webseiten erhalten niedrigere Rankings. Das ist genau das Gegenteil von dem, was ein Webseitenbetreiber eigentlich anstrebt. Als weiterer Stolperstein erweist sich die „Bad Neigborhood“. Übersetzt man diesen Ausdruck mit „schlechter Nachbarschaft“ versinnbildlicht sich auch der hinterliegende Grundgedanke: Unseriöse, inhaltsfreie, aus zusammengekauften Linkfarmen bestehende Webseiten sind aus Sicht von Google und Co im wahrsten Sinne böse und daher zu bekämpfen. Diesen negativen Stallgeruch gilt es zu vermeiden, da ein direktes Negativranking die Folge ist. Zum Kauf oder zum Tausch angebotene Links sollten daher sorgfältig auf diese Kriterien vorab geprüft werden.

Bei der Linkmarkierung bedarf es höchster Aufmerksamkeit.

Idealziel ist das möglichst neutrale und objektive Erscheinungsbild der Links, also die Link-Tarnung. Bettet sich der Link in den Content der Seite sinnbringend ein, erhöht dies merklich die Klickrate. Zudem lassen sich Keywords sehr viel einfacher um den Link herum platzieren. Redaktionelle Beiträge transportieren aus Sicht der Nutzer überwiegend objektive Sachverhalte. Werden hier Links gesetzt, so unterstreicht diese Vorgehensweise die Glaubwürdigkeit dieser Verbindungen. Dies gilt umso mehr, je dichter die behandelten Themenfelder des eigenen Auftrittes mit denen der eingesetzten Links korrespondieren. Eine hohe Themenrelevanz erhöht die Nutzbarkeit Ihres Auftrittes für den User und wird gemeinhin auch als Ranking erhöhend eingestuft.

Integriert man themenrelevante Links in Keyword optimierten Text mit möglichst informativem und damit wirklich nutzbarem Inhalt, ist schon viel geschafft. Die Platzierung der Links sollte dabei auch die eigenen Unterseiten berücksichtigen, um dem Webauftritt mehr Gewicht zu geben. Auch grafische Links sollte man mit einsetzen. Ein Bild sagt mehr, als tausend Worte.

Für den User können Links offen sichtbar oder auch versteckt, also nicht direkt sichtbar gestaltet werden. Ein intensiveres Arbeitsfeld stellt die Tarnung der reinen Werbelinks, also der Affiliate-Links bzw. der Partnerlinks dar. Diese Links führen zu Klickerträgen bei den Webseitenbetreibern und sind bei Usern mittlerweile nicht gern gesehen. Um dem Nutzer die direkte Weiterleitungsadresse nicht auf dem Silbertablett zu servieren, eröffnen sich hier zur Tarnung einige Workarounds. Für Suchmaschinen schwer erkennbar ist die Methode der Weiterleitung des Links über ein PHP-Skript, die so genannte http-Header Weiterleitung. Der eingesetzte Link wird verschlüsselt und informiert den Nutzer vorsätzlich nicht über den eigentlichen Inhalt der Weiterleitung.

Man erreicht so schnell und unkompliziert interessierte Personenkreise. Aus diesen können dann künftige Kunden werden. Die Idee ist super, aber bei der Umsetzung hapert es häufig deutlich.

Dabei ist es doch so nützlich, bereits bestehende Kundenstämme zu nutzen und dieses Potential auszubauen. Die Newsletter-Abonnenten suggerieren ja bereits Kaufinteresse und die vorhandenen Kunden sind ohnehin kaufwillig. So ist nicht nur die Suchmaschinenoptimierung eine wirkungsvolle Methode im Bereich des Online-Marketing, sondern auch der E-Mailversand. Wer diesen als Unternehmer aussen vor lässt, verschwendet wichtige Ressourcen.

So kann man anhand einiger simpler Regeln große Effekte beim Kunden erzielen. Vorausgesetzt man beachtet diese auch wirklich. Wer per Email- und Newsletterversand Marketing betreiben möchte, der sollte auf jeden Fall darauf achten, dass er seine Newsletter ausschließlich an seine Bestandskunden und Newsletter-Abonnenten sendet. Dahinter steckt ein Gesetzt, dass vor unerwünschter Zusendung von Newslettern schützen soll. Die bestehenden Kunden, welche sich für den Newsletter angemeldet haben, können so schnell und unkompliziert über Produktneuheiten oder Sonderaktionen unterrichtet werden. Dies weckt wiederum Interesse und man bleibt beim Kunden im Gedächtnis.
Wichtig für den Newsletterversand ist eine gute und einprägsame Betreffzeile. Denn bereits hier scheitern viele Versender. Ist der Betreff nicht interessant genug, wird der Empfänger die Nachricht nicht öffnen. Wer über diese Hürde gesprungen ist, hat es geschafft.
Viele amerikanische Firmen machen es seit Jahren und auch in Europa nimmt die Zahl der persönlichen Ansprachen endlich zu. Man sollte generell immer den Empfänger mit Namen ansprechen. Floskeln und die üblichen allgemeinen Ansprachen sind einfach zu unpersönlich und gehen dem Empfänger nicht nahe genug.
Auch der Inhalt sollte in den ersten zwei Zeilen so präzise wie möglich einleiten und zusammenfassen. Sehr bedeutend, um den Leser bei der Stange zu halten, ist es dabei, einen fesselnden ersten Satz zu formulieren. Desweiteren sollte man sich immer an das Wesentliche halten, wer nicht auf den Punkt kommt, wird keine neuen Kunden gewinnen können.
Neben der Rechtschreibkorrektur sollte man auf jeden Fall auch darauf achten, dass jeder Email Empfänger die Nachricht öffnen und lesen kann. Dies kann schon ein Problem werden, wenn der User sich den Inhalt nicht als HTML, sondern nur als Text anzeigen lässt.

Zu guter letzt ist es auch eine Sache des guten Tons, den Kunden und Empfänger nicht zu zu spamen und mit den Newslettern zu nerven. So sollte immer ein ausreichender Zeitabstand zwischen den jeweiligen Newslettern liegen.